전체 글31 마케터의 눈으로 바라 본 '마케팅 불변의 법칙' 그리고 현대 마케팅 전략 디지털 시대의 마케팅은 시시각각 변하고 있습니다. 소셜미디어, 인플루언서 마케팅, 퍼포먼스 광고까지 빠르게 발전하고 있는 트렌드 속에서, 여전히 ‘마케팅 불변의 법칙’이 유효할 수 있을까요? 알 리스와 로라 리스가 정리한 22가지 마케팅 법칙은 오랜 시간이 흘렀음에도 불구하고 여전히 브랜드의 본질을 짚는 통찰로 회자되고 있습니다. 10년차 마케터의 눈으로 바라 본 불변의 법칙과 현대 마케팅 전략을 비교하여 두 관점의 차이와 접점을 정리해 보도록 하겠습니다. 마케팅 불변의 법칙의 강점저자가 정리한 ‘마케팅 불변의 법칙’은 브랜드 전략의 기본을 다루며, 포지셔닝의 중요성을 중심에 둡니다. 대표적인 법칙으로는 ‘리더의 법칙’, ‘카테고리의 법칙’, ‘집중의 법칙’ 등이 있으며, 모두 소비자의 인식 속에서 브.. 2025. 7. 11. 국내 사례로 본 포지셔닝 이론 실전 적용기 포지셔닝 이론은 마케팅 전략의 핵심 중 하나다. 하지만 이론만으로는 실무에 적용하기 어렵다는 목소리도 있다. 본 글에서는 국내 실제 사례들을 통해 포지셔닝 이론이 어떻게 실전에서 구현되는지를 구체적으로 살펴본다. 국내 브랜드가 어떻게 소비자의 인식 속 자리를 차지했는지, 그 성공 포인트는 무엇이었는지에 주목한다. 뚜레쥬르 vs 파리바게뜨: 이미지 포지셔닝 차별화 국내 베이커리 시장에서 가장 대표적인 두 브랜드는 뚜레쥬르와 파리바게뜨다. 이 두 브랜드는 겉보기엔 비슷해 보이지만, 포지셔닝 전략은 상당히 다르다. 파리바게뜨는 ‘대중적이고 신뢰할 수 있는 베이커리’로, 뚜레쥬르는 ‘프리미엄 이미지와 건강한 재료’를 중심으로 포지셔닝되어 있다. 초창기 파리바게뜨는 전국에 빠르게 매장을 확장하며 ‘가장 흔하.. 2025. 7. 10. 실무 마케터가 읽은 포지셔닝 핵심 요약 마케팅 실무에서 가장 중요한 전략 중 하나는 ‘포지셔닝’이다. 알 리스와 잭 트라우트의 저서 『포지셔닝(Positioning)』은 이 분야의 고전으로, 마케터라면 반드시 읽어야 할 책이다. 본 글에서는 10년차 마케터의 시선으로 이 책의 핵심 내용을 요약하고, 실제 실무에 어떻게 활용되는지, 그리고 오늘날 시장에서의 유효성까지도 함께 다뤄본다. 마케팅 전략과 포지셔닝의 관계 포지셔닝은 단순히 제품의 특장점을 강조하는 것을 넘어, 소비자의 인식 속에 브랜드가 어떤 위치를 차지할지를 결정하는 전략이다. 10년차 마케터로서 느끼는 건, 포지셔닝 전략 없이 시작한 브랜드 캠페인은 방향 없이 떠도는 배와 같다는 것이다. 예산을 아무리 들여도 핵심 메시지가 소비자의 마음에 닿지 않으면 아무 소용이 없다. 『포지셔.. 2025. 7. 10. 돈의 흐름은 되풀이 된다 도서 리뷰 『돈의 흐름은 되풀이된다』는 단순한 경제 서적을 넘어, 투자자의 관점에서 시장을 어떻게 바라봐야 하는지 방향을 제시해주는 책입니다. 이코노미스트 홍춘욱 박사는 100년 넘게 반복된 금융과 자산 시장의 흐름을 분석하면서, 투자란 결국 "예측이 아닌 대응"이라는 철학을 독자에게 전달하고 있습니다.개인적으로도 이 책의 1부, 즉 이론 편에서 가장 인상 깊었던 부분은 바로 이 "예측보다 대응을 준비하라"는 메시지였습니다. 많은 투자자들이 시장을 맞추려고 애쓰지만, 저자는 그것이 얼마나 위험한 접근인지를 다양한 사례와 데이터를 통해 설득력 있게 풀어내고 있습니다. 사실, 저도 해외주식 투자를 처음 시작할 땐, 예측보다 대응을 준비하라는 말에 공감하지 못했었습니다.하지만, 시간이 지날수록 시장은 내가 마음대로 예.. 2025. 7. 10. 세이노의 가르침, 핵심 메시지 완전 분석 이 전 게시물에서는 '세이노의 가르침'에 대한 한국독자들과 해외반응에 대해 알아보았는데요.오늘 예스 24 홈페이지에 들어가보니 여전히 베스트셀러에 당당히 이름을 올리고 있는 걸 확인했습니다. 이 책은 단순한 동기부여나 추상적인 조언을 넘어, 냉철하면서도 실질적인 삶의 지침을 전해주며 한국 독자들의 마음을 사로잡고 있습니다. 이번 글에서는 이 책의 핵심 메시지를 분석하고, 왜 이토록 많은 이들에게 울림을 주는지 깊이 있게 살펴보겠습니다.냉정한 현실 인식: “세상은 나를 위해 존재하지 않는다”세이노가 던지는 가장 강력한 메시지는 현실에 대한 냉정한 인식입니다. 그는 말합니다. “세상은 나를 위해 존재하지 않는다.” 이 문장은 이 책의 전체 철학을 대표한다고 해도 과언이 아닙니다. 대부분의 자기계발서가 ‘당신.. 2025. 7. 9. 한국인이 사랑한 세이노, 해외 반응은? ‘세이노의 가르침’은 한국에서 꾸준히 사랑받는 자기계발서로, 수많은 사람들의 인생에 긍정적인 영향을 끼쳤습니다. 하지만 이 책이 해외에서는 어떤 반응을 얻고 있을까요? 이번 글에서는 세이노의 메시지가 왜 한국에서 특별한지, 그리고 해외 독자들의 반응과 비교해 어떤 차이가 있는지 알아보겠습니다.한국에서 세이노가 여전히 사랑받는 이유‘세이노의 가르침’이 한국 독자들에게 특별한 이유는 무엇일까요? 그 내용이 현실적이고 직설적이며, 기존 자기계발서와는 차별화된 통찰을 제공하기 때문입니다. 이 책은 단순히 긍정적인 말만 반복하는 자기계발서가 아닌, 실천 중심의 조언을 통해 독자 스스로 인생을 변화시키도록 자극합니다. 특히 20대 후반에서 40대 초반의 직장인들에게 폭넓은 지지를 받고 있는데, 이는 이들이 실제로 .. 2025. 7. 9. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
