포지셔닝리뷰1 실무 마케터가 읽은 포지셔닝 핵심 요약 마케팅 실무에서 가장 중요한 전략 중 하나는 ‘포지셔닝’이다. 알 리스와 잭 트라우트의 저서 『포지셔닝(Positioning)』은 이 분야의 고전으로, 마케터라면 반드시 읽어야 할 책이다. 본 글에서는 10년차 마케터의 시선으로 이 책의 핵심 내용을 요약하고, 실제 실무에 어떻게 활용되는지, 그리고 오늘날 시장에서의 유효성까지도 함께 다뤄본다. 마케팅 전략과 포지셔닝의 관계 포지셔닝은 단순히 제품의 특장점을 강조하는 것을 넘어, 소비자의 인식 속에 브랜드가 어떤 위치를 차지할지를 결정하는 전략이다. 10년차 마케터로서 느끼는 건, 포지셔닝 전략 없이 시작한 브랜드 캠페인은 방향 없이 떠도는 배와 같다는 것이다. 예산을 아무리 들여도 핵심 메시지가 소비자의 마음에 닿지 않으면 아무 소용이 없다. 『포지셔.. 2025. 7. 10. 이전 1 다음
